北京军训：敢想敢做，不怕疯狂的想法

  立即行动，就不怕有疯狂的想法。对西点学员来说：这个世界上不存在“不可能完成的事情”，只有你想不到的事情。要想获得更大的成功，就不要怕疯狂的想法。敢想敢做，这几乎是所有成功者共有的特质。不断挑战极限是每个西点学员的乐趣，只有超乎常人的努力才会让他们取得更大的成功。

  “我要让全世界的人都喝上可口可乐。”这句话出自罗勃特·伍德鲁夫。在当时那个年代，所有人都认为这是一个极度疯狂的想法。小小的一瓶可乐能赢得全世界人民的喜爱，这不是痴人说梦吗？而今天，世界上还不知道可口可乐的人，恐怕已经很少了。可口可乐正为越来越多的人所喜爱。全世界的人每天要喝掉2亿瓶可口可乐，约7.5万吨。仅“可口可乐”这个名字，其价值就高达434亿美元，可口可乐已经成为世界最有价值的品牌饮料。

  罗勃特·伍德鲁夫出身于军校，他具有勇敢自信、诚实守纪的军人品质，他被人们称为“可口可乐之父”。他的事例曾经被西点军校多次引入教学中，成为经典案例。

  可口可乐是由美国药剂师约翰·彭伯顿在一次偶然中发明制造的。1887年，在一次幸运的意外中，有人把糖浆和碳酸水倒在一起，于是可口可乐诞生了。它从一种药剂魔术般地变成了人见人爱的饮料。

  精明的彭伯顿定下可口可乐的14种原料，并将配方藏在银行的保险柜里，成为秘不示人的专利。他还请书画家鲁宾逊为这种饮料设计商标，“ CocaCola ”诞生了。这个商标一直沿用至今，在世界各地随处可见，成了可口可乐的传统标记。

  刚刚诞生的可口可乐作为新事物，并不为人们看好。第一天只售出了9杯，第一年生意只赚了50美元，连广告费都不够。直到1923年，罗勃特·伍德鲁夫担任总裁，可口可乐才走向世界。

  一瓶由99.7％的糖加上水的“糖水”，如何能摇身一变成为一瓶征服全世界的魔水呢？它百年畅销的秘密是什么？答案就是罗勃特·伍德鲁夫。他的雄才大略和精明强干让他喊出了“让全世界的人都喝上可口可乐”的口号。

  1941年，著名的“珍珠港事件”爆发后，美国参加了二战。战乱使可口可乐一度滞销，海外市场更是一筹莫展。总裁伍德鲁夫为之整天坐卧不宁，他的老胃病也复发了。

  一天晚上，电话铃响了。原来是他军校的老同学班塞打来的。班塞当时正在麦克阿瑟将军的麾下任职，两个人寒暄了几句，班塞提到了可口可乐：“我好久都没有喝到你的饮料啦！尤其在热得要命的菲律宾丛林中，一想到你那种棕色的清凉饮料，我真恨不得灌上一大桶。”

  班塞的话让伍德鲁夫如醍醐灌顶，他突然有了一个疯狂的想法：如果前方的将士们都能喝上可口可乐，不就等于做了海外市场的活广告吗？

  有了这个想法后，他立即行动起来，首先展开广告宣传的攻势。伍德鲁夫公开宣传可只可乐的重要性不亚于枪弹。他命令几个一流的宣传人员共同起草提纲。他亲自指导：一定要把可口可乐与将士的战地生活紧紧联系起来，要有激发饮者欲望的语言，要明确饮料对胜利的影响……

  宣传稿几经修改，从5万字浓缩为2万字，再配上精美的彩照，成了一本名为《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要性》的小册子，这本小册子特别强调：在艰苦的战斗中，应尽可能调剂战士的生活。当一个战士精疲力竭、口干舌燥时，喝上一瓶可口可乐，该是多么惬意呀！可口可乐已不是简单的消闲饮料，而且是生活必需品，如同枪炮弹药一样重要。

  伍德鲁夫还召开了记者招待会，邀请了国会议员、前方战士家属、国防部的官员等重要嘉宾。他在会上一再鼓吹他的观点：“可口可乐是军需用品，我们把可口可乐送到战士手中，是对士兵们的诚挚关怀，是在为战争出力。”他的话打动了到场的所有人。当他演讲完毕，走下讲台时，一位60多岁的老人迎上前去拥抱他，热泪盈眶地说：“你的构想太伟大了，你的爱心一定会受到上帝支持的！”

  伍德鲁夫的宣传使整个五角大楼都为之倾倒。经过磋商，五角大楼的官员们不仅把可口可乐列为军需品，并且决定要在战地建厂生产。美国国防部不久就宣布：“在世界的任何一个角落，凡是有美国军队驻扎的地方，务必使每个战士都能喝到5美分一瓶的可口可乐。这其中所需的一切费用和设备，国防部将予以全力支持。”

  在短短的两三年内，伍德鲁夫的公司就向海外输出了64架可口可乐的生产设备。军用可口可乐的消费量达到了50亿瓶，这在当时是所有其他饮料公司都不敢想象的。可口可乐公司在伍德鲁夫的大胆英明下。成功地开辟了国际市场，为战后的新飞跃奠定了基础。

  其后，伍德鲁夫又发起了猛烈的广告攻势。伍德鲁夫确实是一个极其精明的商业奇才，他网罗了优秀的心理学家、艺术设计人员、社会学家等，利用所有能利用的广告媒介和文化手段，来做好可口可乐的广告设计工作。每一条广告他都要亲自审查、反复推敲。除了在广告设计上倾注巨大的精力，伍德鲁夫还果断地把大把大把的钱投到广告宣传上。

  仅2000年就达到了1.9亿美元。为保证广告的质量，他还规定所有广告宣传全部由总公司统一制作。时至今日，世界各地的可口可乐商标、广告、甚至标有可口可乐徽记的冰箱，都是正宗的美国货。

  1955年，65岁的罗勃特·伍德鲁夫宣布正式退休。退休后，他还会经常参与可口可乐公司的重大决策。直到90岁时，他仍然对可口可乐公司具有极大的影响力。他的这种奋斗不息的精神，也成了可口可乐公司的象征。

  有时候，正是那些自信、充满勇气、敢于突破固定思维的人才会产生疯狂的想法。我们很难想象一个墨守成规的人会提出一些颠覆人们想象的设想。正因为如此，这些疯狂的想法仿佛出自上帝的选择，并经由有能力的人去实现它。罗勃特·伍德鲁夫就是一个被上帝选择的人。正是他的雄才大略和精明强干促使他立即行动起来，把他的疯狂想法变成了事实。

  所以，西点军校的经典法则告诉我们：不要怕疯狂的想法，或许，正是这个疯狂的想法把你送到了事业之巅。那就紧紧抓住这个想法，立即行动起来吧！

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